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家电市场细分 :老人、儿童电器市场表现各不相同
德普娱乐网 2023-03-23 15:53:24
家电市场细分 :老人、儿童电器市场表现各不相同
摘要: 市场在趋于饱和的状态时,细分领域就会进一步分化。儿童家电和老人家电作为家电市场的细分领域,有着庞大的市场需求。但老人电器缘和儿童电器进入市场后,市场反应相差甚大。儿童电器的市场反应相对较差,概念性强于 ...
市场在趋于饱和的状态时,细分领域就会进一步分化。儿童家电和老人家电作为家电市场的细分领域,有着庞大的市场需求。但老人电器缘和儿童电器进入市场后,市场反应相差甚大。儿童电器的市场反应相对较差,概念性强于功能性,消费者似乎并不买单。
细分市场 :老人、儿童电器 市场回应各不同
作为细分市场领域,老人家电和儿童家电各有侧重,市场回应反差较大。老人电器在产品上主要倾向于减轻老人的电器负重以及电器的力量辅助。儿童市场比较侧重儿童保护和外包装的可爱萌态。
2017年6月份,松下将再次推出J系列的家手用丝锥电新品。“J系列”产品是松下专门为50—60岁的老年人推出的家用电器,其中包括能温暖足部的空调、主体重量只有2千克的吸尘器、能极大缓解取衣负担的洗衣机以及即将推出的电动助力自行车。在老人电器市场上,松下率先出击终端设备,极具代表性,而市场也给出了不错的回应。
除了老年人市场,儿童市场也推出了不少的儿童家电产品,比如儿纸袋机童空调、儿童洗衣机、儿童电视等。以儿童空调为例,“睡眠监控”“防踢被”等功能为儿童空调的特有功能。其作用在于利用好远红外感温装置为儿童测温,达到空调温度调节的效果,防止儿童感冒。而儿童洗衣机的主要卖点在于高温杀菌和童锁功能,给儿童安全防护。尽管儿童电器看似功能强大,但市场反响并不热烈。消费者普遍认为儿童电器的概念性大于功能性。加上儿童电器比一般电器的价格更高,儿童家电的市场认可度并不高。镀镍铜线div>
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细分市场需以用户为中心 功能应大于概念
老人电器和儿童电器同为家电的细分市场,但市场反应相差甚大。小编认为,其根本的原因在于老人电器切身的从老年人的角度出发,切实解决了老年人在生活中的不便之处。“J系列”推出之前做了两年的市场调查,在50—60岁人群间寻找共性需求。因此,老年电器进入市场,取得了成功。而儿童电器,在包装上面大下功夫,外表天萌可爱,吸引儿童的注意,但在功能方面受到质疑,没有严格的标准,实用性也相对较低,不被市场认可。
鉴于此,小编觉得儿童家电要在家电市场的细分领域要想取得成功,其应该以用户为中心,实现技术的创新和突破,在功能、体验上获得消费者的认可。
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